“遇事不决小红书”成为年轻人的决策平台

春节去哪玩？当你们遇见假期想要出去旅游又不晓得去哪儿时，遇事好多年青人就会打开小红书，不决通过查询各类出游功略，小红快手爱刷网反复进行比较和决策，书成当下小红书已取代搜索引擎以及各种OTA成为了年青人的为年决策平台。袁记短视频热门业务教程网

按照克劳锐发布的轻人《2023旅游消费内容研究报告》，在决定旅游目的策平地时，五成以上的遇事用户已经心有所属，八成以上旅客会在出发前备足功略，不决而在各平台耗费时间精力分布中，小红小红书高踞首位，书成“遇事不决小红书”成为了常态。为年

01

小红书“种草”的轻人胆气

源自那里

庞大的活跃用户和内容。在小红书平台上，策平即用户既是遇事快手爱刷网内容的创作者，也是内容的传播者，数据显示小红书业务下单，截止2022年年末，小红书的月活达到了2.6亿，1亿用户有过创作和分享经历，月活创作者有2000万，笔记日发布量超过300万，小红书的女人用户占比达到了70%，80后用户占比达到三分之二，这种用户群体与旅游市场消费主力军不谋而合。

小红书除了是旅游决策平台小红书业务下单，其“种草”模式也改变了旅游消费链条，曾经是你们先有旅游出游需求，之后再决策；而小红书上从内容拔草出发，通过图文、视频所营造的气氛感吸引更多的用户在现实生活中前去消费打卡，那些用户又会再度进行“线上分享”，在小红书上，2023年小红书旅游达人数目环比下降672%，旅游专业号环比下降1221%，关于旅游的笔记有2865万篇，各种“种草”内容仿佛海面上投下一颗颗沙子，引起了一轮又一轮的涟漪，范围不断扩大，最后产生了浪潮。

小红书除了创造了一批网红景点，更是推动了各类旅游趋势浪潮，从全民青睐的宿营到citywalk、特种兵旅游，这种热点都在小红书盛行。

02

小红书的文旅“野心”

不止拔草

但小红书的意图不仅仅是吸引用户生产输出内容，推动“种草”模式。小红书文旅蓝筹股开始在两个方面加码，一是技术性的服务支持，近期小红书发布了“城市新名片”计划，意在强化与地方政府和旅游企业的合作，通过提供内容创作工具、优化搜索和推荐算法，为城市文旅部门提供支持，推动文旅行业数字化变革升级。据悉，小红书还将提供季度城市专属画像、全方位的爆光资源、针对性的营运扶植指导等。目前，山东、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅部门早已与小红书社区签署了战略合作合同。

二是推动“内容-交易”的转化，小红书虽是拔草神器，但并没有完全打通内容到交易的链条，许多用户在小红书上决策好了之后，又会转向在OTA平台下单，为了推动交易的完成，明年，小红书数千亿元战略投资「订单来了」，这是一个聚合全渠道营销的旅馆客栈宿营地业务中台，通过订单来了PMS，店家可与主流OTA渠道、短租渠道和营销渠道进行直连，统一管理房态、库存。

早在2020年，双方就已达成合作，小红书直连对方的民宿管理或预定入口，使用户可以在站内直接预定旅馆，同时也吸引旅馆店家进驻小红书。据了解，达成合作后首批就有超过200家旅馆品牌进驻小红书，并直接预订功能。

03

小红书

能切走OTA的面包吗

“不是××去不是，而是××更有性价比”，性价比除了适用于旅游目的地的选择上，也适用于年青人下单平台的选择上，当下理智的年青人更倾向选择性价比高、服务建立、规范的平台。

与艺龙、同程等OTA平台对比，小红书的用户规模、流量优势显而易见，但OTA在文旅行业精耕多年所打造的供应链、综合服务护城河并非短期内才能赶超的。OTA平台一般提供包括机票、酒店、景点套票、租车等在内的全方位旅游产品，但是它们构建了建立的供应链体系，包括供应商筛选、产品采购、库存管理等多个环节，才能确保产品的质量和服务的稳定性，最为关键的一点是她们垄断了市场上大部份供应商的议价权，它们比小红书更具“性价比”。

在服务方面，经过多年打磨，OTA从售前、售中到售后都有一套健全的服务体系，用户在一个平台上才能完成整个旅行计划的预订，这些一站式的服务模式为用户节约了大量的时间和精力，这也是小红书所缺乏的。

所以小红书想要分走文旅市场的面包，还须要在供应链上加强布局，与更多的目的地、景区、酒店旅馆、旅行社等构建起深度合作关系，主打个性化、特色化，在缩小与传统OTA之间差别的同时避开正面竞争。

总而言之，尽管社交平台的内容创造各类新的旅游趋势时尚，但最终的竞争还是旅游产品与服务，不过无论大鳄们怎么竞争，最终的受惠者都是消费者。

最新评论